Il mercato russo della carta da parati

Il mercato russo di questo prodotto è uno dei più dinamici al mondo e cresce in media del 10-15% l’anno - Aumentano le esportazioni dei produttori europei con l’Italia al primo posto - I produttori occidentali devono far fronte all’offensiva della Cina che conquista il mercato russo ricorrendo a prezzi da dumping

A differenza di molti Paesi europei, in Russia è molto popolare tappezzare le pareti interne delle case e degli appartamenti con la carta da parati. I russi preferiscono ancora la carta da parati, che negli ultimi anni sta cedendo però posizioni (molto solide ai tempi sovietici) ai prodotti più moderni, come la tappezzeria di vinile e di vetroresina.
Leader sul mercato della carta da parati (cartacea) sono prodotti di tipo duplex,. forniti sul mercato russo  da produttori interni - tra cui “Moskovskaja obojnaja fabrika”; “Korjukovskaja fabrica tekhnicheskikh bumag”  - e stranieri come AS Creation Erismann, Coswig, Marburg, Mohr, Rasch (Germania), Imperial Decor, Forbo Lancaster (Gran Bretagna), Essef, Venilia (Francia).
Grazie alla tradizionale predilezione dei consumatori russi per la carta da parati, che permette di eliminare con minor costo i difetti delle pareti, rendere gli appartamenti delle case prefabbricate più caldi e meno rumorosi, il mercato russo  si sviluppa in una maniera molto dinamica, registrando una crescita media del 10-15% l’anno. La costruzione edilizia che prima della crisi finanziaria del 2008 aveva dimostrato una crescita vertiginosa, ha trascinato la produzione interna di carta da parati (103,7 milioni di rulli nel 2006 e 120 milioni di rulli nel 2007).
Attualmente i maggiori produttori di carta da parati in Russia sono la società Saratovskie oboi, che controlla il 27% di questo mercato, KOF Palitra (20,3%), Erismann (11,5%), Spektr (8,6%, Turinskij ZBZ (8,1%).
Il mercato russo della carta da parati attira molti produttori stranieri. Nel 2005 le importazioni di carta da parati sono state di 61.500 tonnellate. Nel periodo 2006-2007 le importazioni sono aumentate in media del 10-13%, salendo rispettivamente a quote 69.700 tonnellate e 75.100 tonnellate.
Tra i prodotti stranieri presenti sul mercato russo ci sono carte da parati prodotte nelle repubbliche ex sovietiche (Gomeloboi della Bielorussia, Korjukovskie oboi dell’Ucraina). Godono di alta e stabile domanda le carte da parati dei produttori europei tra cui BG, Imperial Decor, Forbo Lancaster (Gran Bretagna), AS Creation, Erismann, Coswig, Marburg, Mohr, Rasch (Germania); Azcoaga (Spagna); Emiliana Parati, Limonta, Sirpi (Italia); Essef, Venilia (Francia).

Nonostante l’ammodernamento tecnologico delle produzione russe e della Csi, i prodotti interni non sono ancora in grado di competere alla pari con la carta da parati d’importazione, molto più costosa rispetto agli stessi prodotti russi.
La crescita del mercato russo spinge molti produttori occidentali a considerare l’opportunità di lanciare in Russia una produzione propria, oppure a costituire una joint-venture con i produttori russi. La società tedesca Erismann Aguna aveva iniziato a produrre a Voskresensk nei dintorni di Mosca, nel 2007 hanno avviato le proprie produzioni in Russia il gruppo tedesco Vitrulan e il gruppo statunitense Johns Manville che produce la carta da parati sotto trade mark Tassoglass e Oskar. Nella città di Penza la società tedesca Marburg e la fabbrica della carta Majak hanno costituito una società mista che produce la carta da parati di vario tipo sulla base di tecnologie tedesche.
Negli ultimi anni aumenta la domanda di tipi di carta da parati di alta qualità, e quindi più costosi. I prezzi dei produttori della carta da parati crescono in media del 6% l’anno, mentre gli esperti si aspettano che nel 2009 il prezzo medio dei produttori russi possa raggiungere i 18 rubli per un pezzo standard del prodotto.
Bisogna notare che la quota del mercato russo della carta da parati, controllata dai produttori stranieri cresce in continuazione. Nel 2007 le importazioni in Russia di carta da parati sono arrivate al valore di 220,8 milioni di dollari, ovvero +8% rispetto ai risultati registrati nel 2006.
La struttura interna delle importazioni di carta da parati in Russia permette di capire che i prodotti di carta godono sempre di alta popolarità tra i consumatori. Nell’import totale le tappezzerie di carta costituiscono il 20% e questo dato non è praticamente cambiato negli ultimi cinque anni. Le importazione dei prodotti di carta non cedono nemmeno di fronte alle crescenti importazioni di prodotti di vinile, che nel 2007 hanno costituito il 55% del mercato.
Tra i Paesi esportatori extra Csi di carta da parati verso la Russia l’Italia si trova al primo posto e controlla il 12% del mercato.
I produttori europei devono far fronte alla crescente offensiva della Cina che negli ultimi due anni,grazie ai prezzi molto bassi, è riuscita a conquistare il 3% del mercato russo (2007).


Notiziario dai mercati Csi su dati MZ Kaluga